延安大学经管学院研究生参加兰州大学管理学院举办的管理理论前沿系列学术讲座

2022-08-12

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3月1日，由兰州大学管理学院举办的管理理论前沿系列讲座邀请美国休斯顿大学鲍尔商学院谭寅亮副教授在腾讯会议开讲，讲座主题为《When to Play Your Advertisement? Optimal Insertion Policy of Behavioral Advertisement（什么时候播放你的广告？行为广告的最优插入策略）》，兰州大学管理学院王康周教授主持，我校经管学院学院工商管理学科研究生在线参加，来自兰州大学、贵州大学、延安大学、宁夏大学等高校200余人参加了此次讲座。

该论坛主题为“数字广告在时间和内容功能上能够提供全方位的行为定制”。谭寅亮副教授介绍了自己关于行为广告最优投放策略的相关研究。在用户观看视频的时长无限、随机、有限三种情形下，以数字化和情绪跟踪技术为基础，使用布朗运动对用户的持续参与过程进行建模，以优化平台收益为目标，研究了数字广告的最优投放时机和时长问题。研究发现，广告时机的最优策略是基于具有触发阈值和目标水平的阈值策略，即平台应该在用户的参与度达到触发阈值时插入广告，广告的时长应该让用户的参与度下降到目标水平。通过大量仿真实验证明了在大部分情况下，该策略不仅显著提高了平台的盈利能力，而且还提高了消费者观看广告的完成率。

在讲座讨论环节中，我院研究生积极地与谭寅亮副教授展开交流与讨论，并积极地与其他兄弟院校研究生互动交流。

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